Considerado com um dos maiores eventos de música, o Rock in Rio assume-se como um veículo de comunicação de emoções e causas. A Cidade do Rock, enquanto espaço onde interagem todo o tipo de gerações e culturas, é por isso um local privilegiado para a disseminação de mensagens de cidadania, tolerância e não-violência. Consciente deste potencial, a edição de 2010 do Rock in Rio Lisboa elegeu a Sustentabilidade como tema central do seu Projecto Social, “Por Um Mundo Melhor”, tendo para o efeito programado várias actividades distintas: a 2ª edição do Concurso Rock in Rio Escola Solar que lança às escolas o desafio de conceber projectos com preocupações ambientais e de coesão social e territorial; o Prémio Rock in Rio Atitude Sustentável que pretende homenagear pessoas e organizações que se distingam pelo empenho na melhoria da qualidade de vida da comunidade em torno do desenvolvimento sustentável e ajudar a concretizar este conceito em acções; a Campanha “Eu Vou de Transportes Públicos ao Rock in Rio-Lisboa” em parceria com o Ministério das Obras Públicas, Transportes e Comunicações; o Concurso entre Entidades que pretende incentivar todos os fornecedores e entidades com stands presentes na Cidade do Rock a terem uma atitude sustentável perante o seu trabalho e que este ano distinguiu a Home Energy pelo stand mais sustentável e a Peri Portugal na categoria de fornecedor; a Entrega de Certificados CarbonoZero aos artistas presentes no evento certificando que a organização do Rock in Rio irá anular as emissões decorrentes da deslocação e actuação de todos os artistas; a acção “No Rock in Rio Eu sou CarbonoZero” e o Quizz no facebook “Tens Atitude Rock in Rio CarbonoZero?” com continuidade na rádio com algumas dicas e sugestões.
Em 2010, a organização procurou alargar o seu leque de actividades de modo a sensibilizar um maior número de pessoas e a abranger as diferentes questões associados ao Desenvolvimento Sustentável. Para tal, o Rock in Rio-Lisboa associa-se este ano à Secretaria de Estado pela Igualdade, com a Campanha pela Igualdade, à ABAE com os Repórteres do Ambiente, à Operação Nariz Vermelho para a Concentração de Narizes e ainda ao Governo Civil de Lisboa com a campanha “Na estrada a música é outra”.
O concurso “Cápsula do Tempo: Que visão para Marvila 2015” em colaboração com a Junta de Freguesia de Marvila, o “Concurso Sustentabilidade+” com a Câmara Municipal de Lisboa, o Prémio "LER+, SABER+, POR UM MUNDO MELHOR" desenvolvido pela FCEE da Universidade Católica Portuguesa e o desafio “11 e 12h de Gestão” promovido pelo ISCTE são também acções às quais o Rock in Rio se associou de forma a mostrar as várias vertentes do desenvolvimento sustentável e desta forma influenciar o público do evento. Durante o evento, os Parceiros do Projecto Social 2010 também abordaram diferentes aspectos da sustentabilidade dentro da Cidade do Rock. A ADENE e a Secretaria de Estado da Energia e Inovação focaram-se na Mobilidade Sustentável (veículos eléctricos), a Home Energy tratou de Energia Positiva (Energia Solar), a Sociedade Ponto Verde dedicou-se ao tema da Reciclagem e o Instituto da Segurança Social esteve focado na campanha levada a cabo no âmbito do Ano Europeu do Combate à Pobreza e à Exclusão Social.
A Floresta Rock in Rio
Em 2006, o Rock in Rio iniciou o processo de compensação das emissões de gases com efeito de estufa associadas ao evento numa acção pioneira a nível mundial num evento desta dimensão. O projecto foi posto em prática através da CarbonoZero que assegurou a quantificação de emissões e a sua compensação através da reflorestação de uma parte da zona florestal da Tapada Militar de Mafra, ardida em Setembro de 2003. O Rock in Rio é desde então um evento CarbonoZero, no qual são contabilizadas e compensadas as emissões associadas a todo o processo de realização do evento, desde a montagem à desmontagem, contando com as deslocações do público, da organização e das próprias bandas.
Em 2010 as emissões de gases com efeito de estufa geradas pelo evento serão contabilizadas, pela E.Value, e compensadas pela Oryzon Energias que irá assegurar a plantação de cerca de 20.000 árvores no Concelho de Pampilhosa da Serra, um terço das quais custeadas pela empresa.
